Оценка товарного знака

С развитием рыночных отношений возрастает значение нематериальных активов (НМА). И задача определения стоимости нематериальных активов становится все более актуальной.

Нематериальные активы — это часть активов предприятия, которые обладают стоимостью, но не имеют материального содержания. Они используются в хозяйственном обороте и способны приносить доход.

В зависимости от назначения и выполняемых функций нематериальные активы можно подразделить на три основные группы:

• интеллектуальная собственность
• имущественные права (права пользования землей, водными и другими природными ресурсами, недрами, имуществом и т.п.)
• отложенные (капитализированные) затраты.

Оценка объектов интеллектуальной собственности (ОИС) является многоуровневой задачей, так как интеллектуальная собственность — это:

1) промышленная собственность — патенты на изобретения, патенты на селекционные достижения, патенты на промышленные образцы, свидетельства на товарные знаки, свидетельства на знаки обслуживания;

2) объекты авторского права и смежных прав — произведения науки, литературы, музыки, живописи и иных видов искусства, программы для ЭВМ, базы данных и топологии микросхем;

3) ноу-хау (информация, представляющая коммерческую тайну), т.е. знания технического, финансового или административно-управленческого характера приносящие или имеющие возможность приносить доход или иную пользу в будущем. Это и результаты научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, проектная, конструкторская и технологическая документация, не охраняемая патентами.

Оценка интеллектуальной собственности может проводиться, как в комплексе по всем направлениям (оценка товарного знака, ноу-хау, объектов авторского права), так и  выборочно.

Оценка стоимости товарного знака (бренда) является частным случаем оценки интеллектуальной собственности.

Товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный знак) — обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее — товары) юридических или физических лиц (закон РФ от 23.09.1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»).

Оценка товарного знака, торговой марки, бренда, фирменного наименования или иного отличительного признака товара или компании требует комплексного подхода. Для этого профессиональные оценщики проводят анализ полного цикла производства и реализации товаров или услуг компании. В результате получают рыночную стоимость оцениваемого объекта через определение значимости влияния отличительного признака (товарного знака) на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.

Основные документы для оценки товарных знаков (ТЗ):

• наименование объекта интеллектуальной собственности (ОИС)
• описание ОИС
• правоустанавливающие документы на ОИС: патенты, свидетельства, лицензионные договора, авторские договора и др.

После ознакомления с основными документами, в зависимости от специфики объекта, цели и назначения экспертизы, для оценки товарного знака могут также понадобиться:

1. Характеристики ОИС или товаров, производимых с использованием ОИС, при необходимости в сравнении с аналогичными или конкурирующими
2. Источники получения доходов от использования ОИС
3. Описание рынка ОИС
4. Затраты, производимые на приобретение прав и использование ОИС
5. Себестоимость и цена единицы товара с использованием ОИС
6. Технические (потребительские), эксплуатационные, экологические и экономические показатели получения доходов от использования ОИС:
   • увеличение объемов реализации конкретных видов или всей продукции предприятия с использованием ОИС
   • повышение цены в зависимости от качества продукции
   • экономия в производстве при использовании ОИС в конкретных видах продукции или во всей выпускаемой продукции
   • выручка от реализации самих ОИС на материальных носителях
   • выручка от продажи имущественных прав или продажи лицензий на использование ОИС
   • экономия на капиталовложениях в разработку ОИС
7. Произведенные затраты:
   • на приобретение имущественных прав на ОИС
   • на освоение в производстве и организацию выпуска и реализации ОИС или товаров с использованием ОИС
   • на правовую и другие виды охраны ОИС
   • на маркетинг ОИС или товаров с использованием ОИС
   • на страхование рисков осуществления проектов с использованием ОИС и (или) их доходности

Данный перечень документов, необходимых для оценки стоимости товарного знака, носит предварительный характер и может быть скорректирован.

Вы можете оставить on-line заявку на оценку товарного знака (бренда) или связаться с нами другим удобным для Вас способом.

Разделы наших услуг:

Оценка жилой недвижимости

Оценка земли и коммерческой недвижимости

Оценка бизнеса

Оценка нематериальных активов

Оценка транспортных средств